诚信彩票|诚信彩票app_Welcome:国行Switch开售在即 “鲇鱼”任天堂将如何搅动主

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  原标题:国行Switch开售在即,“鲇鱼”任天堂将如何搅动主机游戏市场?

  上个月底,今日头条一自媒体甚至爆出了国行Switch发售的具体价格和时间。据该自媒体透露,国行版任天堂Switch游戏机将于下个月10日上市,其硬件配置与海外版一致,售价将为人民币2099元,保修期为一年。

  尽管任天堂官方尚未公开承认该“爆料”的真实性,但从之前种种已实锤的迹象来看,离国行版的Switch上市日期,应该是越来越近了。

  先是天猫任天堂Switch国行主机官方旗舰店在上月悄悄上线开张,再是月底据原国家新闻出版广电总局网站显示腾讯的Switch游戏《新超级马力欧兄弟U豪华版》获批。

  在今年暑期国内最大的游戏展会China Joy上,任天堂官方首次参展。而《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》公示腾讯代理销售任天堂Switch游戏机则是今年四月份的事情。

  一切均说明,任天堂的Switch进军中国市场,已在有条不紊进行中,且任天堂对于此次Switch进入中国,已然踌躇满志。

  据任天堂在媒体见面会上介绍,Switch平台首批第一方游戏将包括《塞尔达传说:旷野之息》、《超级马力欧:奥德赛》、《马力欧卡丁车8版》、《精灵宝可梦 Let‘s Go!皮卡丘》及《精灵宝可梦Let’s Go!伊布》。该几款游戏均已有对应的简体中文版本。

  而就任天堂与腾讯的合作方面,任天堂则表示腾讯将承担游戏在中国发行方的任务,将Switch平台上的第一、第三方引入中国市场,并负责游戏的汉化工作。除此之外,腾讯还负责运营Switch微博、微信等社交账号,并与任天堂合作架设本地eShop游戏商店(商店预期还将会引入微信支付系统)。

  简单而言,此次任天堂Switch进入中国,将是从游戏到服务的全方位“本地化”。

  首先,是更低的售价。从“爆料”的售价(2099元)来看,国行版Switch的售价可能会低于目前在市面上通过海外购方式能买到的各版本Switch(其中就天猫平台而言,以日版及港版居多)。

  其次,与之对应的,便是购买产品附带的三包售后、保修服务,以及本土化的支付方式(如上文提到的微信支付)。而一般而言,通过海外购购得的Switch在保修等方面程序要较为繁琐。

  最后,自然是本地化的游戏。对于玩家和市场而言,这是一个双向的促进过程:一方面,本地化的游戏将有效降低游戏的准入门槛,有利于扩大玩家群体;另一方面,玩家群体扩大亦有助加快国内正规Switch主机市场的建立。

  此前Switch在全球范围内的销售不可谓不成功。产品于2017年3月首发,光是预告片在YouTube的播放量就超过一千万,并一度登顶YouTube播放榜榜首。开售九个月内,共售出超过1400万台。截至去年年底,Switch的累计销量为3227万台,平台游戏则合共售出1亿6千361万份。

  今年1月29日起来,Switch开始支持中文系统语言(简/繁体)。而在开售超过两年后,今年第二季财季(7至9月),任天堂Switch在日本、欧洲及北美市场的销量依然维持较高增速,同比分别上升72%、25%及25%。

  截至今年9月止,任天堂Switch在日本、美洲及欧洲市场已分别累计售出1000万、1664及1086万台。有此前在国际市场积累的成功经验及腾讯的代理合作,Switch在中国或可站稳脚跟。

  由于此前在2000年,国务院曾颁布游戏机禁令,且禁令一直维持至2014年年初才最终解除,因此国内主机游戏市场在期间十三年内一直维持停滞发展。

  截至2018年,据中国音数协游戏工委(GPC)及伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,主机游戏在中国游戏市场所占份额仅为0.5%。

  在2014年解禁之后,三大游戏主机之二的微软XBOX ONE与索尼PS4主机分别于2014年9月及2015年3月发售,但似乎并未在中国游戏市场激起多大的浪花。

  而此次任天堂Switch和腾讯的联手,或有望带来不一样的结果。首先,任天堂自身在主机游戏领域积累了较多的知名大IP(如《超级玛丽欧兄弟》、《精灵宝可梦》及《塞尔达传说》等)。而腾讯在游戏分发渠道、运营上在国内自然亦是首屈一指。

  据NEWZOO统计显示,2018年腾讯的游戏相关收入为197亿美元,占全球市场近15%;而任天堂则为43亿美元。但腾讯主要专注国内的页游及手游研发,而任天堂在主机游戏领域则有足够丰富的开发经验。两者联手之下,任天堂Switch这条“鲇鱼”或将会搅动国内此前萎靡不振的主机游戏市场。

  2018年9月,腾讯《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》就已登录了Switch平台。如果将去年的《Arena of Valor》视为腾讯在主机游戏领域的试水的话,那么随着其代理国行Switch正式上线,腾讯自然就有充分的必要和资源去开拓国内外的主机市场。

  而公司上月底获批的Switch游戏《新超级马力欧兄弟U版》或将打响头炮。

  而Switch进入中国后,任天堂甚至或可能对本土游戏开发商作出一定程度的扶持,以促进主机游戏行业的发展。

  在此之前,国产独立游戏如《鲤》、《ICEY》及《波西亚时光》等已登录Switch游戏平台,而腾讯本身就在2017年推出扶持独立游戏开发者以及独立游戏工作室的“极光计划”。随着此次腾讯和任天堂联手入市,国内Switch主机游戏市场将进一步加快发展。

  参照此前PS4国行版运营的经验,国行版Switch或将面临“锁区”的问题,导致玩家无法自由切换地区,玩其他地区的游戏。但国行版的Switch在保修、支付方式及最重要的服务器稳定性方面仍较海外版的Switch有较大的优势,因此相对而言仍具有较大的吸引力。

  A股方面,吉比特(603444.SH)已参股游戏开发商Rayark(雷亚游戏)。公司参股子公司研发有多款跨平台游戏,已在任天堂Switch或Sony PS平台发售,并在iOS及安卓平台上线。

  公司自身业绩方面,今年前三季实现了营收及归母净利的高速增长。前三季度公司实现营收15.55亿元,归母净利润6.7亿元,扣非归母净利润6.33亿元,分别同比增长34%、32%及39%。第三季单季营收、归母净利润及扣非归母净利润分别同比增长27%、19%及25%。

  第三季度,公司旗下《问道手游》稳居IOS畅销榜前40名,贡献较为稳定流水,并上线《伊洛纳》、《原力守护者》、《人偶馆绮幻夜》等多款游戏。另外,公司重点产品《失落城堡》目前预约人数已超过百万,预计将于今年第四季上线。

  中京电子(002579.SZ)今年5月完成收购的元盛电子为中国电子电路行业协会(CPCA)评选的中国印制电路行业百强企业,在FPC(Flexible Printed Circuit,柔性电路板)行业中位居前列。其中,子公司有负责生产用于制造任天堂Switch掌上游戏机的全套FPC。

  今年前三季度,公司实现营业收入14.92亿元,同比增长21.91%;归属于上市公司股东的净利润1.08亿元,同比增长82.31%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7912.08万元,同比增长55.14%。

  按公司今年中期报告披露,其FPC及柔性电路板组件营收占公司总营收比例为30.4%。若未来Switch国行版能顺利打开国内的主机游戏市场,预期全资子公司元盛电子将迎来一波新的FPC业务增量。

  从各种实锤或传言的消息来看,腾讯代理的任天堂Switch,都已是箭在弦上。与此前XBOX与PS4不同,此次任天堂进入中国选择了腾讯作为合作伙伴,两者强强联手之下,打开中国主机市场的可能性较大。

  另一方面,Switch国行入市,亦有可能如“鲇鱼”一样搅动此前平静如水的中国主机游戏市场,带动行业加快发展。现时国内Switch平台游戏研发厂商较少,上市公司中腾讯、均已先行试水,参股子公司有从事该部分业务,处于行业上游(提供Switch所需柔性电路板),若Switch如愿打开主机中国市场,该等公司将能率先受益。

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